{"id":4472,"date":"2019-02-22T12:00:58","date_gmt":"2019-02-22T17:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/stage.hearts-science.com\/shapes-and-contrast-a-brand-identity-with-purpose\/"},"modified":"2019-03-27T14:10:03","modified_gmt":"2019-03-27T18:10:03","slug":"shapes-and-contrast-a-brand-identity-with-purpose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hearts-science.com\/es-cl\/shapes-and-contrast-a-brand-identity-with-purpose\/","title":{"rendered":"Cambio y contraste: identidad de marca con un objetivo"},"content":{"rendered":"<h1>Una mirada detr\u00e1s de c\u00e1maras de la actualizaci\u00f3n de nuestra marca<\/h1>\n<p>Tras tres a\u00f1os de \u00e9xito y crecimiento en Hearts &amp; Science, hemos considerado importante revisar nuestra marca. Igual que cuando uno se muda a un nuevo hogar, vive en \u00e9l por un tiempo y se adapta a la manera en que uno descubre vive en \u00e9l, dar un paso hacia atr\u00e1s, reflexionar y mejorar es tambi\u00e9n parte del proceso de construcci\u00f3n de una marca.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n tres introspecciones que resultaron en algunas recientes evoluciones en la marca Hearts &amp; Science.<\/p>\n<h2><b>Agentes de cambio<\/b><\/h2>\n<p>A trav\u00e9s del proceso para mejorar nuestro valores corporativos, escogimos expresarlos empleando declaraciones con el plural &#8220;nosotros&#8221;. Los valores conectan nuestras necesidades personales al panorama m\u00e1s amplio de c\u00f3mo podemos actuar y florecer en un ambiente corporativo. Uno de estos valores sobresali\u00f3 como algo fundamental en nuestra naturaleza.&#8221;Somos agentes de cambio&#8221;.<\/p>\n<p>La gente est\u00e1 siempre cambiando y evolucionando. La mutabilidad en los consumidores significa que necesitamos escucharlos y ser flexibles para poder permanecer un paso adelante de su evoluci\u00f3n natural. Planeamos, evolucionamos, cambiamos y mantenemos el paso junto a ellos.<\/p>\n<p>Esta sensaci\u00f3n de movimiento constante es algo que dese\u00e1bamos que nuestra marca comunicara, no s\u00f3lo a trav\u00e9s de palabras, sino en su centro mismo. Incorporamos este movimiento con transiciones a lo largo y ancho del sitio web.<\/p>\n<div id=\"attachment_8249\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-8249\" class=\"wp-image-8249 size-full\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/blogpost_hp_v1.gif\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"583\" \/><p id=\"caption-attachment-8249\" class=\"wp-caption-text\">Cambio de forma en la p\u00e1gina de Inicio de Hearts &amp; Science<\/p><\/div>\n<h2><b>Dualidad<\/b><\/h2>\n<p>Los consumidores son \u00fanicos y son mucho m\u00e1s que una sola cosa. La complejidad permite que la personalizaci\u00f3n ocurra; la habilidad de crear relaciones reales y duraderas que son significativas, respetuosas y \u00fanicas.<\/p>\n<p>Como compa\u00f1\u00eda que somos, nos basamos en datos, pero los datos son s\u00f3lo una parte del cuadro. Hearts &amp; Science fue nombrada as\u00ed para reflejar la dualidad de qui\u00e9nes somos y c\u00f3mo abordamos nuestras soluciones \u00fanicas e innovadoras que ofrecemos a los consumidores. Tambi\u00e9n creemos tanto en el liderazgo local como en el global. Esta dualidad est\u00e1 representada con el contraste negro y blanco, palabras en apariencia opuestas y las microinteracciones.<\/p>\n<p>Una conmutaci\u00f3n (toggle) entre nuestro coraz\u00f3n (heart) y ciencia (science) aparece por varios lugares del sitio web; una oportunidad para los espectadores de ver los dos lados de qui\u00e9nes somos.<\/p>\n<p>Tipograf\u00eda contrastante y significados en arte con tipograf\u00eda en negritas y emparejamientos de encabezados acent\u00faan asimismo este significado de dualidad. Sutiles interacciones en las biograf\u00edas de los empleados y las ubicaciones de nuestras oficinas agregan una capa adicional de significado.<\/p>\n<div id=\"attachment_8623\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-8623\" class=\"wp-image-8623 size-full\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/blogpost_toggle_v2.gif\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"583\" \/><p id=\"caption-attachment-8623\" class=\"wp-caption-text\">Conmutaci\u00f3n entre Hearts &amp; Science en la p\u00e1gina de Equipo<\/p><\/div>\n<div id=\"attachment_8695\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-8695\" class=\"wp-image-8695 size-full\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/agilepercise.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"564\" srcset=\"https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/agilepercise.jpg 1200w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/agilepercise-300x141.jpg 300w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/agilepercise-768x361.jpg 768w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/agilepercise-1024x481.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-8695\" class=\"wp-caption-text\">Arte con tipograf\u00eda contrastante en la p\u00e1gina de Servicios<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_12225\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12225\" class=\"wp-image-12225 size-full\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/blogpost_city_v2-1.gif\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"450\" \/><p id=\"caption-attachment-12225\" class=\"wp-caption-text\">Interacciones cambiantes en las ciudades en la p\u00e1gina de Contacto<\/p><\/div>\n<h2><b>El\u00a0signo &amp; (ampersand)<\/b><\/h2>\n<p>El s\u00edmbolo &#8216;&amp;&#8217; fue alguna vez la vig\u00e9sima s\u00e9ptima letra del alfabeto y ayudaba a comunicar &#8220;et&#8221; (etc\u00e9tera). Creada en tiempos medievales romanos en el siglo primero, permaneci\u00f3 en el alfabeto incluso despu\u00e9s de que el ingl\u00e9s antiguo fuera reemplazado por el ingl\u00e9s moderno. Se le llam\u00f3 &#8216;ampersand&#8217; porque los ni\u00f1os recitaban el alfabeto y dec\u00edan &#8216;and&#8217; al final \u2014lo cual era extra\u00f1o. Con el tiempo, debido a que los estudiantes arrastraban las palabras, &#8216;and <i>per se<\/i> and&#8217; se convirti\u00f3 en\u00a0&#8216;ampersand&#8217;.<\/p>\n<p>Ampersand es un elemento de dise\u00f1o que comunica la idea de que la posibilidad sea cualquier cosa. El uso de &#8216;y&#8217; (&#8216;and&#8217;) es empleado para pensar m\u00e1s incluir espacio para otras ideas. Esto, para nosotros, representa &#8216;fluidez&#8217; y &#8216;contraste&#8217;. Es un excelente y sutil comunicador que vincula impulso de cambio y dualidad en un mismo s\u00edmbolo. Pon atenci\u00f3n a los usos sutiles del signo &#8216;&amp;&#8217; en nuestra marca m\u00e1s all\u00e1 del logotipo.<\/p>\n<div id=\"attachment_12243\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12243\" class=\"wp-image-12243 size-full\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/blogpost_ampersand_v2.gif\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"490\" \/><p id=\"caption-attachment-12243\" class=\"wp-caption-text\">Signos &amp; en la p\u00e1gina de inicio<\/p><\/div>\n<p>En Hearts &amp; Science somos la personificaci\u00f3n del &#8216;y&#8217; con dualidad e impulso de cambio. Somos vers\u00e1tiles y nos movemos con fluidez de estrategia a ejecuci\u00f3n a planeaci\u00f3n a compra y optimizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Estamos emocionados de mostrarle al mundo nuestra nueva marca y estamos seguros que crecer\u00e1 con nosotros mientras continuamos innovando y liderando la industria para nuestros clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una mirada detr\u00e1s de c\u00e1maras de la actualizaci\u00f3n de nuestra marca Tras tres a\u00f1os de \u00e9xito y crecimiento en Hearts &amp; Science, hemos considerado importante revisar nuestra marca. 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