{"id":4503,"date":"2018-10-31T17:23:46","date_gmt":"2018-10-31T21:23:46","guid":{"rendered":"http:\/\/stage.hearts-science.com\/how-brand-safety-and-bold-creative-mix\/"},"modified":"2019-02-08T17:10:47","modified_gmt":"2019-02-08T22:10:47","slug":"how-brand-safety-and-bold-creative-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hearts-science.com\/es\/how-brand-safety-and-bold-creative-mix\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo se mezclan seguridad de marca y creatividad audaz"},"content":{"rendered":"

Riesgos creativos sobre riesgos de alcance de marca<\/h1>\n

Existe un momento y un lugar adecuados para tomar riesgos en tu publicidad como parte de tu estrategia de marca.<\/p>\n

Hemos visto marcas que est\u00e1n tan preocupadas de que el contenido del anuncio que despliegan sea demasiado arriesgado, que no piensan dos veces sobre d\u00f3nde m\u00e1s podr\u00eda aparecer en el internet.<\/p>\n

Imagina que est\u00e1s haciendo publicidad para una compa\u00f1\u00eda de bienes ra\u00edces y tienes una focalizaci\u00f3n contextual configurada en Google Ads para \u00abhogar en suburbio de Washington DC\u00bb u \u00abhogares cerca del Parque Montrose\u00bb. Si est\u00e1s intentando vender estos hogares, no quieres que tu anuncio aparezca junto a un art\u00edculo de noticias locales sobre el incendio reciente de una casa, animales rabiosos o gente peligrosa detectada en esas \u00e1reas.<\/p>\n

Esto se convierte en lo que llamamos \u00abAlcance negativo\u00bb y es incre\u00edblemente da\u00f1ino para la marca. En Hearts & Science, entendemos la importancia de que tu marca aparezca en los lugares indicados.<\/p>\n

Los extensos efectos del Alcance negativo<\/b><\/h2>\n

En un mundo en donde se espera que las marcas adopten una postura sobre problemas sociales importantes y los consumidores reaccionan r\u00e1pidamente con cr\u00edticas en las redes sociales ante cualquier paso en falso, las marcas se deben asegurar que los anuncios que publican para el mundo est\u00e1n alineados cuidadosamente con su objetivo general.<\/p>\n

No s\u00f3lo es un desperdicio maximizar alcance a costa de la imagen de tu marca; est\u00e1 da\u00f1ando tus resultados.<\/p>\n

Los millennials y la generaci\u00f3n X son particularmente conscientes del Alcance negativo y sensibles a \u00e9l.<\/p>\n

\"\"

Estad\u00edsticas de Forces of Change Net Attention<\/a><\/p><\/div>\n

Y quiz\u00e1 a\u00fan m\u00e1s perjudicial, es 51% menos probable que compren algo de esa marca, incluso si la colocaci\u00f3n del anuncio no fue culpa de la marca.<\/p>\n

Art\u00edculo relacionado:<\/b>\u00a0Superando el ruido para alcanzara los millennials<\/a><\/p>\n

As\u00ed que, \u00bfqu\u00e9 tan segura es tu marca?<\/p>\n

Construyendo las defensas<\/b><\/h2>\n

Aunque no hay formas garantizadas de proteger la seguridad de la marca el 100% del tiempo, hay una serie de pasos que puedes, y debes, tomar para combatir los efectos del Alcance negativo en tu estrategia de marca.<\/p>\n

    \n
  1. Contrata un proveedor de verificaci\u00f3n que sea un tercero.<\/li>\n
  2. Revisa los sitios en los que est\u00e1s anunciando con tecnolog\u00eda y con una persona real.<\/li>\n
  3. Adopta ads.txt para verificar a los revendedores autorizados.<\/li>\n
  4. Cambia de una SSP (plataforma del lado del suministro, por sus sigla en ingl\u00e9s) a una PMP (mercado privado).<\/li>\n
  5. Pon a prueba tecnolog\u00eda de fraude con frecuencia.<\/li>\n
  6. Desarrolla tus propias listas blancas y hazles auditor\u00edas con humanos.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u201cCada marca y agencia debe ser responsable de conocer y\u00a0monitorear \u2014tanto desde una perspectiva tecnol\u00f3gica como desde una humana\u2014 cada dominio en el que aparece el anuncio de la marca. Las agencias de medios compran medios, as\u00ed que si no conocen cada sitio en el cual el medio es colocado, no est\u00e1n haciendo su trabajo\u201d.<\/i>
    \n\u2013Megan Pagliuca, Directora de Datos de Hearts & Science<\/i><\/p><\/blockquote>\n

    La amenaza del Alcance negativo es real, pero trabajando juntos lo podemos combatir.<\/p>\n

    Para un reporte completo sobre seguridad de marca y Alcance negativo, lee\u00a0el papel blanco de Forces of Change.<\/a><\/p>\n

    Creatividad audaz<\/b><\/h2>\n

    Y ya que estamos hablamos de seguridad de marca, \u00a1recuerda que eso no excluye creatividad audaz! La creatividad audaz puede ayudar a tu marca a sobresalir de manera positiva. Con excelentes anuncios en los lugares indicados, atraer\u00e1s el tipo indicado de clientes.<\/p>\n

    \u00a1Simplemente recuerda a tu audiencia objetivo y divi\u00e9rtete con ella!<\/p>\n

    \"\"

    Campa\u00f1as Colisi\u00f3n de erratas de Malteser y Trabajos de Stack Overflow<\/p><\/div>\n

    Si tu anuncio se siente \u00abdemasiado conservador\u00bb, probablemente no est\u00e1s esforz\u00e1ndote lo suficiente. \u00a1Date un empujoncito y ve hasta d\u00f3nde puedes llegar!<\/p>\n

    Lo mejor de dos mundos<\/b><\/h2>\n

    En nuestro trabajo con clientes, ponemos mucha atenci\u00f3n en la colocaci\u00f3n de anuncios audaces en lugares responsables. Nuestras campa\u00f1as est\u00e1n optimizadas para un alcance que priorice calidad sobre cantidad, por lo que maximizas tu rendimiento, no tus ojos.<\/p>\n

    Contacta nuestro equipo<\/a>\u00a0para construir la campa\u00f1a perfecta o \u00e9chale un ojo al\u00a0Reporte completo de Forces of Change<\/a>\u00a0sobre Alcance negativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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