{"id":4586,"date":"2018-11-07T16:03:05","date_gmt":"2018-11-07T21:03:05","guid":{"rendered":"http:\/\/stage.hearts-science.com\/reaching-the-unreachables\/"},"modified":"2019-02-08T17:10:25","modified_gmt":"2019-02-08T22:10:25","slug":"reaching-the-unreachables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hearts-science.com\/es\/reaching-the-unreachables\/","title":{"rendered":"Llegar a Los Inalcanzables"},"content":{"rendered":"<h1><b>\u00bfQui\u00e9nes son los inalcanzables?<\/b><\/h1>\n<p>Un inalcanzable es alguien que no puede ser rastreado a trav\u00e9s de mediciones televisivas est\u00e1ndares debido a que utiliza medios de comunicaci\u00f3n desde su m\u00f3vil o con un aparato v\u00eda internet.<\/p>\n<p>Nosotros, junto con nuestros socios Omnicom Media Group, decidimos llevar a cabo una encuesta a gran escala de la generaci\u00f3n del milenio (millennials) y la generaci\u00f3n X. Nos interesaba observar c\u00f3mo sus h\u00e1bitos televisivos est\u00e1n cambiando, particularmente entre audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, y los efectos de este inter\u00e9s no capturado.<\/p>\n<p>Estos son algunos de los aparatos que utilizan los Inalcanzables:<\/p>\n<ul>\n<li>Aparatos y tabletas m\u00f3viles<\/li>\n<li>Contenido en sitios de internet (OTT, por sus siglas en ingl\u00e9s) como Hulu y Netflix<\/li>\n<li>Consolas de videojuegos<\/li>\n<li>Televisiones inteligentes<\/li>\n<li>V\u00eddeo en demanda, por ejemplo Youtube<\/li>\n<\/ul>\n<p>En particular, hallamos que las poblaciones de millennials y generaci\u00f3n X (MGX) conforman la mayor\u00eda poblacional de los Inalcanzables.<\/p>\n<div id=\"attachment_3585\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3585\" class=\"wp-image-3585 size-large\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-1024x515.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"515\" srcset=\"https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-1024x515.png 1024w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-300x151.png 300w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-768x386.png 768w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0.png 1222w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><p id=\"caption-attachment-3585\" class=\"wp-caption-text\">Estad\u00edsticas de Forces of Change en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/force\/the-unreachables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unreachables<\/a>.<\/p><\/div>\n<h2><b>\u00bfC\u00f3mo consumen contenido los Inalcanzables?<\/b><\/h2>\n<p>Al mirar el comportamiento del consumidor entre poblaciones de millennials y generaci\u00f3n X, es claro que no utilizan la televisi\u00f3n como las generaciones previas. En vez de ello, utilizan servicios OTT y otros aparatos para ver medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>A pesar de que no pasan mucho tiempo viendo televisi\u00f3n, a\u00fan ven 30 horas de v\u00eddeo a la semana. Pasan dos tercios de este tiempo en aparatos que ofrecen OTT, as\u00ed que no son capturados por sistemas tradicionales de medici\u00f3n de rating.<\/p>\n<p><b>Art\u00edculo relacionado: <\/b><a href=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/es\/5-ways-to-track-consumers-across-marketing-channels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">5 maneras de rastrear consumidores a trav\u00e9s de canales de marketing<\/a><\/p>\n<p>Los reportes muestran que 31% de los millennials y 24% de la generaci\u00f3n X respondieron que pagan por retransmisi\u00f3n (stream) de contenido, comparado con 15% de los baby boomers y 6% de la generaci\u00f3n silenciosa. Y si los MGX pagan por medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea, existen menos probabilidades de que paguen por televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n<p>De hecho, nuestra investigaci\u00f3n confirma que las poblaciones de MGX utilizan televisi\u00f3n tradicional cada vez menos con el pasar de los a\u00f1os.<\/p>\n<div id=\"attachment_3567\" style=\"width: 831px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3567\" class=\"wp-image-3567 size-full\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-1.png\" alt=\"\" width=\"821\" height=\"443\" srcset=\"https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-1.png 821w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-1-300x162.png 300w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-1-768x414.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 821px) 100vw, 821px\" \/><p id=\"caption-attachment-3567\" class=\"wp-caption-text\">Estad\u00edsticas de Forces of Change en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/force\/the-unreachables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unreachables<\/a>.<\/p><\/div>\n<p>En particular, los millennials utilizan la televisi\u00f3n menos de la mitad del tiempo que la poblaci\u00f3n de no millennials. En vez de televisi\u00f3n, utilizan el doble de servicios de v\u00eddeo OTT como Hulu y Youtube.<sup>2<\/sup><\/p>\n<h2><b>\u00bfPor qu\u00e9 esto les debe importar a las marcas?<\/b><\/h2>\n<p>Si los millennials y la generaci\u00f3n X no miran televisi\u00f3n, una marca tiene menos alcance para influenciar a su audiencia. Y entre menor alcance tenga una marca, menores son la oportunidades para atraer nuevos consumidores.<\/p>\n<p>Las audiencias de MGX tienen un poder adquisitivo extremadamente alto, particularmente en la poblaci\u00f3n m\u00e1s numerosa de los millennials. En 2017, hab\u00eda 72 millones de millennials y 62 millones de personas de la generaci\u00f3n X en los Estados Unidos, por lo que millones de individuos son inalcanzables si se utilizan herramientas de marketing tradicionales.<sup>3<\/sup><\/p>\n<div id=\"attachment_3603\" style=\"width: 869px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3603\" class=\"wp-image-3603 size-full\" src=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-2.png\" alt=\"\" width=\"859\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-2.png 859w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-2-300x140.png 300w, https:\/\/hearts-science.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pasted-image-0-2-768x358.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 859px) 100vw, 859px\" \/><p id=\"caption-attachment-3603\" class=\"wp-caption-text\">Estad\u00edsticas de Forces of Change en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/force\/the-unreachables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unreachables<\/a>.<\/p><\/div>\n<h2><b>Ampl\u00eda el alcance de tu marca<\/b><\/h2>\n<p>Para llegar a los Inalcanzables, las marcas necesitan empezar a mirar m\u00e1s all\u00e1 de las herramientas tradicionales de medici\u00f3n y planeaci\u00f3n televisivas.<\/p>\n<p>Esta es una lista de algunas de las cosas que puedes hacer para llegar a los Inalcanzables:<\/p>\n<ol>\n<li>Conoce el comportamiento del consumidor<br \/>\n<b>Art\u00edculo relacionado: <\/b><a href=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/es\/connecting-with-consumers-in-screens-of-net-attention\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Conectar con consumidores en pantallas de Atenci\u00f3n a la Red<\/a><\/li>\n<li>Aparta el tiempo y presupuesto para aprender c\u00f3mo las diferentes plataformas de medios de comunicaci\u00f3n funcionan con tu marca<\/li>\n<li>Utiliza tu influencia para acelerar la adopci\u00f3n de Kits de Desarrollo de Software (SDK, por sus siglas en ingl\u00e9s) abiertos y estandarizados (Para ver m\u00e1s detalles\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/wp-content\/themes\/hearts\/downloads\/Forces_of_Change_Unreachables_Ebook-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ver p\u00e1gina 12 del reporte completo de Forces of Change<\/a>)<\/li>\n<li>Potencia tus propios datos para obtener mayor conocimiento de la ruta de los Inalcanzables<\/li>\n<li>Mira tu contenido a trav\u00e9s de los ojos de los Inalcanzables<\/li>\n<\/ol>\n<blockquote><p><i>\u00abDepende de nosotros seguir el pulso de lo que ocurre y entender el camino del usuario para saber c\u00f3mo nos encuentran nuestros consumidores\u201d.<\/i><br \/>\n<i>\u2014Heidi Jessop Maund, Directora de eCommerce, Natori<\/i><\/p><\/blockquote>\n<p>Para saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo puedes llegar mejor a los Inalcanzables, lee el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hearts-science.com\/force\/the-unreachables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reporte completo de Forces of Change<\/a>. Puedes contactarnos si necesitas una mano en la implementaci\u00f3n de estos pasos. Nos especializamos en comportamiento del consumidor y en potenciaci\u00f3n de datos para construir relaciones con individuos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9nes son los inalcanzables? Un inalcanzable es alguien que no puede ser rastreado a trav\u00e9s de mediciones televisivas est\u00e1ndares debido a que utiliza medios de comunicaci\u00f3n desde su m\u00f3vil o con un aparato v\u00eda internet. 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